Блог Лилии Вежеватовой

8 стратегий использования видео в Facebook

Инструменты маркетинга
Зачем использовать видео в Facebook? Увеличит ли это ценность моего бизнеса? Ответ — "Да" с большой буквы! И вот почему.

Согласно исследованию платформы Social Bakers, видео контентом в Fb делятся на 157% чаще, чем видео на YouTube. Я расскажу о 10 креативных стратегиях по использованию видео в Fb для привлечения внимания и генерации лидов.

1. Изменение формата подачи контента


Владельцы бизнеса часто задумываются о создании нового, уникального видео контента, чтобы не отставать от клиентского спроса. У меня хорошие новости — это делать необязательно. Вы все также можете привлекать внимание ваших подписчиков в Fb, просто переводя существующий контент в видео-формат.

Вот несколько способов превратить ваш контент в видео:

  1. загружайте на страницу Fb свои видео с YouTube;
  2. начитайте тексты вашего блога, добавьте к ним скринкасты или презентацию и загрузите в формате видео;
  3. записывайте слайды с вебинаров в качестве видео-презентаций;
  4. найдите и загрузите видео ваших выступлений на конференциях;
  5. простимулируйте ваших самых преданных клиентов сделать видео-отзывы о вас и получите разрешение опубликовать их.

2. Встройте ролик с Fb-видео в ваш корпоративный сайт или блог


Вставка Fb-видео в ваш корпоративный блог — это еще один способ превратить посетителей вашего сайта в подписчиков и простимулировать дальнейший поиск по вашему контенту. Чем больше вы делитесь в своем блоге, тем больше людей посмотрят ваше видео. Новые посетители вовлекаются напрямую через ваш пост, так как получают возможность оценивать, делиться и комментировать, не покидая ваш сайт.

3. Подойдите творчески к выбору кнопки call-to-action (призыв к действию, далее CTA)


Все мы видели эти видео в YouTube с всплывающими аннотациями в процессе показа. Это может раздражать пользователя и мешать комфортному просмотру. Однако, когда вы загружаете видео в Fb, вместо аннотаций у вас будет возможность создать кнопку с призывом к действию (Call-to-action button) в конце видео.

Перед тем, как создать CTA, необходимо еще раз осознать — какова цель вашего видео. Это может быть перевод потока людей обратно на ваш сайт, на канал в YouTube, на страницу продаж или даже перенаправление к еще одному видео. Вам надо найти CTA, который лучше всего опишет то, что вы бы хотели получить от человека в конечном итоге. Вы можете протестировать все кнопки, чтобы найти ту, которая приводит к наибольшему числу конверсий.

4. Используйте Video Analytics для определения оптимальной длины вашего видео


Используя Facebook page insights, администраторы могут отслеживать, как вовлекаются пользователи в процессе просмотра видео. Теперь же, вместо того, чтобы собирать статистику о том, сколько людей оценили видео, вы можете применить эту функцию в ином, творческом ключе.

Учитывая, что все зависит от типа видеоклипа, Facebook предлагает следующие показатели статистики вовлеченности пользователей:

  • как долго по времени пользователи смотрели ваше видео;
  • количество уникальных просмотров;
  • количество оплаченных и фактических просмотров;
  • сколько всего людей посмотрели видео;
  • сколько людей просмотрели не менее 95% от вашего видеоклипа (удержание внимания аудитории).

Низкое значение последнего в этом списке показателя, может служить индикатором слишком большой продолжительности ваших роликов, поэтому неплохо было бы поэкспериментировать с видео разной длины, чтобы проанализировать ответную реакцию пользователей.

5. Не создавайте слишком объемный контент


Когда люди задумываются о создании бизнес-видео, то чаще всего представляют себе выступление перед камерой, в котором делятся экспертным мнением на заданную тему. В такой тактике нет ничего плохого, но на это уйдет много усилий, а вам ведь надо удержать внимание пользователя на протяжении всего клипа.

Существует креативный способ удержать пользователей — контент, разбитый на небольшие части. Простые 30-ти или 60-ти-секундные видео, которые включают в себя основные тезисы. Это позволит зрителям уловить суть контента сразу и в результате вы увидите, как внимание к нему начнет возрастать. Тем не менее, это не значит, что стоит отметать длинные форматы. Как вариант, вы можете разместить ссылку на них в комментариях, или воспользоваться кнопкой CTA, о ней упоминалось выше.

6. Facebook Live: привлекайте людей в реальном времени


Ранее мы обсуждали заранее записанный или уже существующий видео контент. Но если вы хотите привлекать людей в режиме реального времени, то вы всегда можете воспользоваться функцией Live video. Facebook – это прежде всего социальная сеть. Если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь новую аудиторию, лучшим вариантом будут потоковые трансляции на YouTube (или, что еще лучше, сразу на несколько платформ). Но нет ничего лучше Fb, когда дело касается существующих клиентов или партнёров.

7. Отмечайте рекомендованных пользователей в видео


Еще один способ расширить поиск и вовлеченность в ваше видео — отмечать рекомендованных пользователей в этом видео. Хочу внести ясность — это не значит, что вам нужно отмечать всех друзей поголовно для увеличения отклика. Такие действия классифицируются как спам и их стоит избегать в любом случае.

Если в вашем видео задействованы какие-либо бренды или даже друзья, тогда спокойно отмечайте их. Опять же, вы должны быть уверены в том, что не нарушаете ничьих прав, используя бренды в своих клипах или образы друзей. Если подтверждение получено, отметки на видео позволят им увидеть уведомление о том, что они имеют к нему отношение.

Чтобы отметить друга или бренд в видео, просто начните печатать имя в поле "In this video" и Fb даст ссылку на профиль. В момент, когда видео будет выложено, пользователи смогут увидеть, кто в нем отмечен.

8. Создавайте видео-плейлисты в Facebook


Когда ваши подписчики кликают вкладку "видео" на Fb-странице вашего бренда, они получают доступ сразу ко всем видеофайлам, которые вы загрузили. И если эти клипы не упорядочены, то найти необходимый контент окажется сложной задачей. Facebook позволяет создать множество различных плейлистов, разделяя видео на категории для облегчения поиска. Это особенно помогает, если вы ведете регулярную видео-колонку, например "Вопрос-ответ" или серию интервью. В данный момент Fb работает над прямыми ссылками на индивидуальные плейлисты, надеемся, скоро эта опция станет нам доступна.
Made on
Tilda