Чтобы привлечь читателей и потенциальных клиентов, вам нужен качественный контент. Давайте попробуем разобраться, что это такое.

Качественный контент – это основа стратегии интернет-маркетинга. Но как поисковые системы узнают, что у вас хороший контент? Каковы их критерии? Как определить, потратит ли посетитель время на чтение и взаимодействие с вашим сайтом?

В этой статье я расскажу, чем руководствуются поисковые системы при определении качества контента, как определить, нравится ли он вашей аудитории, и что делать, если это не так.

За последние 15 лет Google и Яндекс усовершенствовали свою способность определять качество и ценность контента, радикально изменив понятие поисковой оптимизации. Сегодня роботы поисковых систем сканируют сайты, используя искусственный интеллект и семантические технологии, чтобы определить тему страницы и сопоставить ее с поисковым запросом.

В октябре 2019 Google объявил о новом подходе к пониманию запросов пользователя, теперь система ориентируется не на отдельные ключевые слова в запросе, а пытается интерпретировать предложение целиком. Кроме того, поисковик прекратил сопоставление условий поиска с ключевыми словами на странице, отдав предпочтение «тематическому моделированию», то есть определению общей тематики конкретного документа. Это сложная процедура, которая включает в себя анализ текста для определения отношений между словами, фразами и значением слов, чтобы лучше понять, что на самом деле предлагается в контенте.

В 2020 году Яндекс запустил новый алгоритм YATI (Yet Another Transformer with Improvements). Это технология, основанная на нейронных сетях, целью которой является оценка смысловой близости запроса пользователя и веб-страницы.

Однако, алгоритмы ранжирования поисковиков всё еще несовершенны, и здесь на помощь приходят люди-рецензенты (асессоры). Их рейтинги используются для обучения и уточнения алгоритмов.

У Google есть большой документ под названием Руководство для асессоров Google . Это набор правил, по которым рецензенты могут определять, какие сайты содержат качественный контент, а какие нет.

Определение Google для качественного содержания зависит от типа сайта, на котором он размещен. В своих рекомендациях они объясняют:

Google использует пятиуровневую систему оценки качества страницы: очень низкое, низкое, среднее, высокое, очень высокое. Критерии оценки, помимо упомянутого выше Руководства, можно найти в справке Google и их блоге для разработчиков. Эти критерии будут также справедливы и для Яндекса. Вот основные из них.

Как узнать, подходит ли создаваемый вами контент вашей аудитории? Вы можете использовать несколько способов.

Что, если ваш контент не находит отклика у клиентов? Это не обязательно связано с вашей темой. На сайте могут быть более технические проблемы.

Выше я уже упоминала о необходимости подачи грамотно написанного и грамматически выверенного содержания. Некоторые из сигналов качества на странице включают удобочитаемость вашего текста, его тон и общее впечатление пользователя. Тон и уровень читабельности должны соответствовать вашей аудитории. Например, если вы помогаете в выполнении домашних заданий и ориентированы на учеников начальной школы, ваш контент должен соответствовать их уровню чтения, с использованием простых предложений и более легкого словарного запаса. Он должен использовать легкий, веселый, но не снисходительный тон. Если же этот сайт предназначен для старшеклассников, структура ваших предложений и синтаксис могут быть более сложными. Ваш тон также может быть более серьезным.

Любой ценой избегайте неработающих ссылок. Ваш контент должно быть легко найти. Здесь на помощь придёт продуманная навигация и четкая организационная структура. Если пользователи не могут найти то, что ищут, они покидают ваш сайт.

Будьте особенно осторожны, если на вашем сайте размещены рекламные баннеры. Это может повредить пользовательскому опыту. Всплывающие окна тоже можно использовать в умеренных количествах.

Последний кусочек головоломки для оценки качества контента – авторитетность в конкретной теме. Сайты приобретают тематический авторитет со временем (иногда называемый авторитетом домена), когда они полностью и подробно освещают выбранные темы.

В Интернете вы без труда найдёте инструменты, которые помогут вам измерить авторитет вашего сайта или страницы.

Контент должен быть в первую очередь содержательным. Под этим я подразумеваю, что нет смысла публиковать статью в 4000 слов, если более половины из них – просто вода. SEO-тексты, под завязку набитые ключевиками, остались в прошлом.

На уровне сайта вы можете создать тематический авторитет, охватывая каждую из выбранных вами тем разнообразным контентом, который рассматривает эту тему с разных сторон. Во-первых, начните с центральной статьи (называемой основной статьей) по вашей теме. Затем разработайте серию дополнительных статей и расширьте свое предложение, создав внутреннюю сеть между различными статьями.

Подойдите к теме со всех сторон и предложите как можно больше контента в различных форматах. Это говорит вашим читателям и поисковым системам, что вы создали качественный контент, отвечающий потребностям ваших пользователей.

Процесс подготовки качественного разнообразного контента, адаптированного к вашей целевой аудитории, многогранен и требует тщательного планирования. Найдите темы, которые интересуют ваших пользователей, полностью охватите их хорошо написанными статьями, и убедитесь (через аналитику), что аудитория считает ваш контент полезным.

Сделайте это, и вам больше не придется беспокоиться о том, что Google или Яндекс думают о вас. С таким контентом вы уже на их стороне.